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    白酒行业进入盘整期

    发布时间:2017/5/31 2:33:01

       由于***、煤炭、建材等行业不景气,大量资本流入白酒行业,白酒市场竞争将更加激烈。目前来看,高端白酒不好卖,众多酒企现在都往白酒的腰部价格冲刺。

       3月28日,在第88届全国糖酒会上,黑龙江省酒类流通协会副会长赵禹表示,由于过去10年白酒行业高速发展和产能的盲目扩张造,从今年开始,整个白酒行业进入了盘整期。

       统计资料显示,上次白酒行业调整,2003年的白酒产量仅是1996年高峰时的40%,下降***330万吨。

       3月28日,西凤集团总经理徐可强接受本刊记者采访时表示,2013年,白酒行业将面临巨大的困难和挑战。受国际经济形势影响,中国外贸出口减少,国家进行经济结构调整,发展速度趋缓,各行各业都面临不同的压力;从白酒行业来看,由于***、煤炭、建材等行业不景气,大量资本流入白酒行业,白酒市场竞争将更加激烈。

       徐可强认为,目前来看,高端白酒不好卖,众多酒企现在都往白酒的腰部价格冲刺,未来中端白酒竞争会更加激烈。

       他表示,茅台发力中端市场在去年就已经显现,习酒、白金酱酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒等产品积极参与竞争,***投放******;泸州老窖未来提升业绩的策略是,稳定发展高端白酒,同时发力中端市场、扩大低端。基于此,西凤古酒也推出抢滩中档市场。

       而赵禹认为,茅台和五粮液等高端品牌有一段路要走,销售团队的理念转变和原来销售渠道的结构等一系列问题都需要调整,现在是船大不好调头,不是一年两年就能完成转变的。

       徐可强表示,在一线白酒企业进行调整发度速度放缓、一线高端品牌销售受阻,价格和销量双下滑的形势下,白酒的中端市场将迎来新的发展机会。从市场主流价格带上来看,随着白酒行业价值回归,价格在300—800元之间,特别是在500元左右价位的将有面临战略机遇。

       白酒营销专家肖竹青认为,白酒的盘整期应该是产品结构的调整期,优质、中档产品将是主流消费趋势。社会的发展和进步将进一步加速中国中产阶层的规模数量,中等收入家庭越来越会成为社会的主要构成,人口学基数的增大将会根本上扩大白酒中档市场容量,由现有的“哑铃型”市场结构转换为“纺锤型”的市场格局。


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